程少为 http://m.39.net/baidianfeng/a_8505703.html关键词：汽车，商标管理，难点
一、汽车行业对品牌（商标）的倚重程度高
越是竞争饱和的市场，品牌竞争力的作用就越是凸显：一款产品要想脱颖而出，需要依赖于强有力的品牌；要想获得更高的溢价，更需要依赖于品牌。典型的例子，如碳酸饮料行业的可口可乐与百事可乐，因品牌而畅销；白酒行业的五粮液与茅台，因品牌而高价。同时，越是发展持久的行业，品牌的重要性越突出。可口可乐畅销全球一百多年，有人认为其长盛不衰的秘诀在于配方，显然一款碳酸饮料的配方不大可能保障其百年发展，其长盛不衰的灵*应当是品牌才对。
汽车行业是竞争充分、发展持久的行业，品牌的作用具体体现在以下四个方面：
第一，品牌直接影响到产品的质感和消费体验感，品牌是产品消费价值的一部分。按照“晕圈效应”原理，消费者基于对某品牌部分特征的认识，可以放大对该品牌产品各方面特征的认知，形成好或坏的整体印象。消费者认可度高的品牌，在一定程度上可以掩盖这个品牌产品在某些方面的不足。
第二，品牌与产品的市场定位密切关联，直接影响产品在市场上的竞争地位，如沃尔沃汽车代表的安全性，大众汽车代表的德系品质，宝马代表的操控性能，奔驰代表的豪华感等。
第三，品牌直接关系到产品的市场占有率、销量和利润，越是市场认可度高的汽车，销量就越大，利润也越高，国产汽车在这方面就面临着明显的竞争劣势。
第四，产品和企业发展越是成熟，品牌的价值越大，形成滚雪球效应。随着汽车行业的竞争进一步白热化，强者恒强，品牌的作用会越来越大。
二、汽车产业链长，商标纠纷概率高
汽车产业是典型的产业链很长的产业，一台整车的背后是庞杂的配件供应链，比如各种轴承、齿轮、内外饰、汽车座椅、汽车电子、模具等等，新能源汽车的产业链更长。
商标权纠纷除了在汽车整车市场频频出现之外，更多地出现在汽车产业链各环节。在近年来各地法院公布的典型案例中，有很多来自汽车产业链的商标侵权纠纷案例，比如发生在润滑油（4类）上的“嘉实多Casibar”案和“日产嘉禾”案，焊条（6类）上的“Hammock”案，气门（7类）上的“山河”案，液压阀（7类）上的“赛克思SATKESI”案，汽车转向机（7类）上的“采埃孚”案，机油压力报警器、热敏感开关（9类）上的“TEMB”案，喇叭（9类）上的“米其林”案，车载移动电视数字盒（9类）上的“Parrot”案，灯具（11类）上的“L0NGLIFE”案，光反射薄板（17类）上的“3M”案，此外，“小拇指”案发生在第37类汽车维修服务上，“宝马”案还延伸到服装（25类）领域。
作为整车企业，需要适当
