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法系车欧洲打败大众为何拿不下中国市场 [复制链接]

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提到最悲催的合资车,莫过于法系车,因为它在欧洲打败大众,却始终拿不下中国市场,即使做出本土化改变,依旧难以挽回低迷销量,这到底是为什么;

1、法系车欧洲打败大众?

据公开资料显示,大众年欧洲销量仅为万辆,若再算上奥迪72万辆,合计也不过才万辆,反观PSA则在欧洲实现了万辆销量,其中标致销量97万、雪铁龙销量60万,欧宝销量88万,若再加上雷诺和达西亚两大品牌完成万辆销量,那么法系车全年销量达到万辆,妥妥打败德国大众,称霸欧洲市场(本文属于原创,猫视汽车首发,转载请注明);

2、为何拿不下中国市场?

众所周知,法系车虽然在欧洲市场势如破竹,却在中国市场遭遇滑铁卢,因为它在年以神龙汽车、长安标PSA和东风雷诺为代表的法系军团在华销量仅为30.7万辆,其中神龙汽车是25.3万辆、长安PSA为辆和东风雷诺5.01万辆,相比年销量72.7万辆,几乎可以用腰斩来形容,市场占有率则有最开始3%跌破1%;

同时,这种状况在进入年继续恶化,其中PSA集团上半年全球销量达到辆,其中欧洲市场卖出万辆,但中国市场销量却不到7万辆,远远不及欧洲市场零头,要知道PSA在华做出了许多改变,其中包括增加新车导入数量和本土化特供设计,但依旧难以挽回低迷销量,实在让外界感到百思不得其解(本文属于原创,猫视汽车首发,转载请注明);

3、这些事实很扎心?

事实上,法系车曾占据品牌先入为主优势,其中PSA集团早在年就与广汽集团合资成立广州标致,起步时间几乎与大众汽车相同,其两款车型标致和标致在中国汽车市场占有率达到16%,但却在年撤出中国,由此形成了在华品牌传承中断,等到它年与东风汽车合资成立神龙汽车回归时,它已经失去和大众抗衡实力;

然而,PSA在欧洲市场成功,让它从骨子里认为不比大众差,因而在车型售价上喜欢对标大众,如标致S直指大众高尔夫和标致盯上大众迈腾,却丝毫没有考虑到自身在华知名度和汽车保有量,远远低于大众汽车,其孱弱的保值率根本撑不起虚高售价;

此外,PSA在华市场相当傲慢,从最开始东风标致轻率退出中国市场,到神龙汽车合作时少得可怜的新车导入数量,难以应付品牌林立的中国市场竞争,却指责中方合作伙伴营销能力不行,直到它在年认识到错误,加大新车导入时却为时已晚,一方面是因为车市寒冬来袭,消费者购车需求严重下降,另一方面则是其他车企已经形成本土化平台生产,其新车推出速度要快于PSA,更能适应当前存量差异化市场竞争需求(本文属于原创,猫视汽车首发,转载请注明);

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